iiMedia Research数据显示，2019年上半年，中国网络零售总额已达到195209.7占社会零售总额的亿元24.7截至2019年，中国移动电子商务用户将超过7亿。随着电子商务的稳步发展，各大电子商务平台不遗余力地开发新的营销模式，以增加消费者的欲望。2019年最流行的消费模式是直播带货和社区团购。
网络零售额占比持续上升
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年上半年，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比例逐年上升。195209.7占社会消费品零售总额的亿元24.7%。艾媒体咨询分析师认为，自中国电子商务产业兴起以来，网上购物消费在人们生活中的重要性不断提高，网上购物已成为消费者消费的重要渠道。
2019年中国移动电子商务用户规模将超过7亿
iiMedia Research数据显示，2019年移动电商用户规模有望达到7.131亿人。艾媒体咨询分析师认为，移动终端和支付技术的进步促进了电子商务在网民中的渗透，电子商务系统在中国已经成熟，用户规模逐渐达到了网民规模的上限。
分析中国电商行业发展趋势
新零售时代流量获取话题突出 平台多模式创新
艾媒体咨询分析师认为，自电子商务行业进入新零售时代以来，用户流量获取问题越来越受到各大平台的关注。在线平台的客户获取成本持续较高，线下开发带来的转型成本已成为各平台开发面临的考验。面对流量获取问题，电子商务平台开始探索更多新的电子商务模式，如社交电子商务、直播电子商务等创新模式，电子商务平台对流量的竞争将趋于激烈。
电子商务体系加速成熟， 产业发展更加规范
随着我国消费者生活水平的不断提高，电子商务的普及程度不断加强，国家政策鼓励电子商务业务的发展，各种因素促进了电子商务体系的更加成熟。艾媒体咨询分析师认为，中国电子商务行业已进入成熟发展阶段，电子商务在中国零售业中的地位越来越重要。但与此同时，该行业仍存在诸多混乱。《电子商务法》的颁布是政府关注行业标准化发展的信号，未来相关监管措施将进一步加强。
消费者电商购物更注重质量。
随着电子商务供应链环节的不断完善，满足了消费者多样化的消费需求，用户对电子商务购物的关注也逐渐从商品丰富性和成本性能转向商品质量保证。艾媒体咨询分析师认为，在消费升级的背景下，质量保证已成为主要平台争取用户的关键。随着电子商务行业的发展，平台认可的作用将更加明显，声誉建设的重要性将更加突出。
电子商务平台加强社会布局，提高群体购买模式的发展速度
目前，主要电子商务平台开始关注产品的社会布局，如进入购物、社区集团等细分轨道，社会领域平台的竞争开始受到关注。艾媒体咨询分析师认为，电子商务社会运营模式是降低平台客户获取成本的有效手段，可以帮助企业解决销售问题，整体快速发展。未来，进入社会运营的电子商务平台将继续增加。
电子商务平台加码内容营销 视频成新阶段重要载体
艾媒体咨询分析师认为，随着客户获取成本的上升，电子商务平台越来越重视内容营销。消费者信息获取趋于碎片化，电子商务平台的内容营销模式也能有效满足用户的需求。5G深化应用后，以视频为载体的内容营销模式将是平台获取客户的重要手段，从展示形式和增强消费者信息的角度更好地帮助产品销售。
完善基础设施，帮助电子商务平台渗透，加强 下沉城市的竞争将更加激烈
艾媒体咨询分析师认为，我国电子商务发展的基本环境正在不断改善，如物流配送覆盖的地区、购物支付的便利性等。逐步完善的基础设施也有助于加强电子商务平台对更多地区和人群的渗透。未来，随着一、二线城市用户消费的逐步饱和，下沉市场将成为电子商务平台发展的新焦点。
以上内容摘自艾媒咨询最新发布的艾媒报告|2019中国电子商务半年全景报告。
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